产品命名与品牌命名

来源:互联网 日期:2011年08月30日 作者:佚名 浏览:--

 

产品命名与品牌命名有所区别,产品命名着重在“名副其实”上下功夫,还要体现出企业的生产技术实力与企业文化面貌。

 

  产品命名,对于一个企业市场的开拓发展来说是至关重要的,因为它不仅关系到企业在行业内的影响力,还关系到产品投放市场后,消费者对本企业的认知度;如果产品名称具有一个符合行业特点、又有深层次的文化底蕴、既能表现出产品的优质特性,又能被广大消费者所熟知熟记、又有中国特色或地方特彩,就会象一把金钥匙,可以迅速打开市场大门,竞争力会明显区别于其他企业,为打造知名度创造名牌而奠定坚实的基础。

 

  一个朗朗上口的产品名号,创意必然构思独特,立意新颖,别具一格,又要笔划简捷明了,才能强烈吸引客户。一个好的产品名称,既是一个企业文化的象征,又是品调的展现,更是一个活广告,是企业立于不败之地的杀手锏,又是企业的凝聚力,更是企业财源滚滚的印钞机。

 

  一个好的产品名称就是一个好亮点,就是一个好卖点。如“惠普”牌笔记本电脑产品名称,形体上下结构整齐大方,韵律先重后轻回味无穷,文化底蕴深远,给人以“物美价廉”的亲切感,拓展市场有“全面普及”之灵意,易于广告与传播。又如“五粮液”牌名酒,形体由简入繁逐渐扩展,韵律平仄有序,朗朗入口;给人以“五谷丰登”的喜悦感,“名副其实”的香醇味道,真是未饮人先醉,醉去不思归。

 

  又如香港曾经有次名酒销售大战,结果“白兰地”销售400多万瓶,而“威士忌”隻销售10餘万瓶,质量无大差别,原因何在呢?“白兰地”有清新浪漫的气息,而“威士忌”却有畏惧之意。这就是取名的灵动力,诱导力,引伸力和意向力的差异。所以说,好“名字”,无论与人与事物都很重要。